根据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)监测数据显示：天猫双11当天成交额达2135亿元，遥遥领先，难能可贵的是，天猫在千亿级基数下依然保持了26.93%的增长。此外，京东双11全球好物节（11.1-11.11）累计下单金额达1598亿元，同比增长25.7%；拼多多双11交易额94亿元（第三方数据）；小米双11当天新零售全渠道支付金额达52.51亿元；苏宁易购在双11期间全渠道销售订单量同比增长132%；云集精选狂欢周期间（11.5-11.11）累计销售额达到25.9亿元，是去年同期2.5倍；网易考拉“11.11环球购物狂欢节”销售额仅78分钟达到去年，GMV为去年同期2.4倍； 唯品会双十一期间（11月10日10点至11日）销售额同比增长27%。

此外，一些二线电商也纷纷披露数据战报，其中：亚马逊中国双11当天海外购的销售额、销量及订单量同比去年也实现了百分比双位数增长；分期乐“双11分期购物盛典”全天总交易额较2017年双11增长200%；国美整体GMV同比增长206%。而作为阿里系生活服务电商代表的飞猪，其双11商品购买用户同比增长30%，其中代表新生力量崛起的来自三线以下城市消费者增长达66%。

平台电商篇

天猫双11当天成交额达到2135亿元，同比2017年1682亿增长26.93%。物流订单于23点18分09秒突破10亿，宣告十亿包裹时代的到来；品牌势能同样惊人，18万个品牌参与。截至22点，共有210个品牌成交额过亿，远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平；技术升级改变消费体验，通过指纹和刷脸方式完成的支付占比达到60.3%；全天实时计算处理峰值达到每秒17.18亿条，强大技术能力保障了双11购物如丝般顺滑；线上线下全面融合，全国逾20万新零售门店和100个重点商圈被天猫双11全面点燃。

此外，飞猪双11不只是一次购物还是一次旅行。今年双11，购买旅行商品的用户同比增长了30%；机票公务舱产品销售同比增长300%；高星酒店总预订量超过70万间夜，五星酒店自助餐预订10万多份；飞猪的境外玩乐商品预订数超过40万件，上天下海类商品预订数超过 67000件，非房间类的玩乐体验有超10万人次预订，全球景区及主题乐园门票预订37万张，全球用车、交通Pass卡等商品预订34万件。

京东双11全球好物节（11.1-11.11）累计下单金额达到1598亿元，同比2017年1271亿元增长25.7%。11月1日全天，京东下单金额超过258亿元，超过1亿件商品快速送到消费者手中。截至11日零点，京东物流仓配一体服务订单超过90%实现了当日达和次日达，非京东商城商家订单同比增长超过100%。

苏宁双11期间（11.1-11.11）全渠道订单量同比增长132%，总交易额154亿元（第三方数据），同比2017年110亿元（第三方数据）增长40%。其中，零售云门店达到1666家，销售同比增长3308%；苏宁易购直营店达2400家，销售增幅达84%；苏宁小店订单量环比日常报增10倍；苏宁拼购订单突破8000万单。品类方面，家电整体销售额增长107%；大快消买家数突破4000万，增长超过400%，订单数暴增超过500%。苏宁易购门店超过5000万人次进店购物，苏宁小店为500万人提供邻里服务，苏宁酒店为超过10万人次提供服务，苏宁影城超过20万人进入影城看电影，苏宁广场为1500万人次提供购物。

双十一期间总交易额为94亿元（第三方数据），截至11日上午9点25分，平台GMV超越去年全天。双十一期间，平台总物流订单数同比增长逾300%，农产品订单量超4000万单，其中的1200万单由全国国家级贫困县通过“产地直发”的方式发出，总量超过1亿斤，较去年同比增长逾409%。此外，拼多多女装销量超1亿件，男装超4300万件。日化产品中，纸巾总销量达2.7亿包。最新款iPhone在双十一期间累积销量突破20万台，交易额接近15亿元。

双11交易额66亿元（第三方数据），订单量破千万，小程序订单量超55万，同比2017年87亿元（第三方数据）增长-24%。数据显示，开售不到10分钟，戴森、Prada等诸多大牌爆品即告售罄。截止11日晚8点，开售24小时数据显示，唯品会平台的海外食品广受喜爱，销量较去年翻倍增长。从地域维度上看，唯品会11.11开售24小时后，累计下单前五的城市分别为成都、武汉、北京、广州、上海。

2018年云集精选狂欢周期间（11.5-11.11）累计销售额达到25.9亿元，超2017年双11销售额的2.59倍。首日云集发货订单突破 289 万单，同比「516」增长60%，截至11月11日，累计发货突破 1300 万单，其中近 70% 订单已送达店主手中。用户总咨询量达 152 万人/次，相比同期增长102.05%；人工服务量达 78.2 万人/次，相比同期增长123.47%；在线服务平均满意度 93%，用户满意度相比同期提升3个点。

亚马逊中国：实现海内、外高速增长

双11当天海外购的销售额、销量及订单量同比去年均实现了百分比双位数增长。保税仓当天销量同比也实现100%增长。从亚马逊海外购在11.11当天的销量来看，销售最高的三大品牌依次为Silk'n、Champion冠军、FOREO斐珞尔；从亚马逊中国全站销售来看，11.11当天，图书、美妆、服装、个护保健、厨具、母婴、鞋靴、玩具、食品酒水、家装成为十大畅销品类。

双11分期购物盛典，开场29分钟下单额即破1亿元，全天总交易额较2017年双11增长200%。手机品类成单日销售冠军平均每秒售出1.5台。女生最爱的戴森吹风机71%被男生买走，90后更喜欢“为爱分期”。

整体GMV同比增长206%，订单量提升215%。国美美店订单量突破4500万单美店GMV同比增长356%，平台GMV同比增长503%。国美套购家电占比高达35%，以旧换新服务同比增长317%。 暖通业务同比增长520%，中央空调同比增长867%，家具建材同比增长141%。新市场方面，一二线城市生活馆销售增长55%，县域店销售增长761%。

跨境电商篇

环球狂欢购物节，全平台销售额实现去年同期2.4倍，见证跨境电商市场持续旺盛生命力；美妆品类扩大销售额贡献NO.1优势，体现个性化消费趋势已成主流；保健、个护增幅跑赢母婴消费，品质消费理念和新品牌好奇心成为销售驱动力；网易考拉全球工厂店迎来爆发式增长，近6倍增幅体现优质制造吸引力。

双十一当天，Lazada在开场的第一小时里就产生了超过120万笔订单。最受消费者欢迎的是手机，尿不湿，奶粉和美容产品。超过40万个的品牌和商家参加双11；第一个签收订单发生在双11开场后的90分钟；物流环节打包一个包裹最短时间是25秒；超过5000万种的优惠券通过Shake It, Slash It , Wonderland这样的全新游戏发放给消费者；马来西亚和泰国本地的超过500万观众和50000名粉丝参加了Lazada双11的Super Show等。

双十一当天，卓志跨境电商当日接单量超200万单，服务贸易额超4亿元人民币。在清关效率上，1分钟系统清关高达4100单。目前，卓志在香港、大连、长沙、黄埔、南沙等地都设有跨境网仓。海外直邮包裹单量超9.2万单。利用新的直邮系统利用API对接技术，执行效率提升了50%

品牌电商篇

双11当天，小米新零售全渠道支付金额52.51亿元，共斩获128项冠军，实现参加双11以来的6连冠。小米拿下天猫61项第一、京东25项第一，苏宁42项第一。新零售全渠道参与人数共计4419万。

双11单日历史最高交易额11.417亿，同比2017年8.219亿元增长38.9%。在11日零点活动开始后，仅用了2分钟销售额破亿，仅用8小时51分即追平去年双11一天的总销售额。童装板块双品牌雄霸TOP榜！巴拉巴拉以行业霸主品牌的姿态，以天猫单店4.2亿元雄霸天猫童装第一宝座，旗下的婴童品牌Mini Balabala获得童装类目第7名。成人装板块，森马天猫单店业绩3.8亿，女装业绩破亿！

全渠道销售额达6.82亿元，同比增长30.51%。三只松鼠天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元 ，连续七年获得天猫食品行业第一名。据统计，三只松鼠旗舰店双11访客量达到2200万人，是天猫双11流量第一的品牌店铺。而三只松鼠旗舰店的粉丝量也突破2000万，是目前天猫所有品牌店铺中粉丝数最多的一家。

2018双11良品铺子携2000多家门店及线上平台创造了超过4亿元的销售额。截至11月11日中午12:00，良品铺子智慧门店会员突破500万人。

今年6月，配合智慧门店运营，良品铺子上线了智能导购系统，2000多家门店的6300名店员全部成为在线导购员。截至昨晚9点，良品铺子全渠道客服中心已经连续运转近40小时，接待了超过50万人次的咨询量，智能客服接待比例达到91%，满意度超过95%，智能化程度及质量均为行业领先。

据电子商务研究中心(微信ID：i100ec)不完全统计，今年双十一除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：二线平台的国美、亚马逊中国；社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、网易考拉、洋码头、寺库，垂直平台贝贝网、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团、携程等。为此，网经社与电子商务研究中心启动“直击双十一”十周年特别策划(专题http://www.100ec.cn/zt/18s11)，通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播和网购预警、电商快评、评测榜单、主题报告、媒体评论，各大电商平台进行持续跟踪直播、监测、评论、监督，为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。